Der deutsche Schriftsteller Berthold Auerbach betonte, eine Idee müsse Wirklichkeit werden, sonst sei sie nur eine Seifenblase.
Bei der Ausarbeitung der Idee zu einem runden Konzept legen wir großen Wert auf eine enge Zusammenarbeit mit Ihnen, denn schließlich stehen Sie im Mittelpunkt unserer Arbeit. Das Konzept bzw. das gesamte Projekt muss zu Ihnen und Ihren Kunden passen. Es muss Aufmerksamkeit erzeugen und die Botschaft des Produktes fördern. Allerdings darf die Kreativität des Designs die Botschaft nicht überlagern. Das Design muss das Produkt zum »Sprechen« bringen. Werbung ist immer eine Kommunikation mit dem Markt.
Emotionen wecken
Manche Kampagnen lassen den Betrachter unwillkürlich schmunzeln oder sentimental werden. Sie wecken beispielsweise den Wunsch, spontan eine Wochenendreise zu unternehmen. Damit stellt sich die Frage nach einem verlässlichen Reiseanbieter.
Emotionen sind mächtige Verbündete im Marketing. Nicht nur, indem sie Bedürfnisse wecken und damit beim Absatz von Produkten und Dienstleistungen helfen. Sie sorgen auch dafür, dass Gleichgültigkeit oder gar Ablehnung gegenüber einem Unternehmen in Sympathie umschlägt und schaffen damit Präferenzen. Sympathie ist eine Grundvoraussetzung für langfristige Kundenbeziehungen.
Das Spektrum möglicher Reaktionen liegt zwischen den Extremen Lachen und Weinen. Dazwischen können alle möglichen Stimmungen erzeugt werden. Der Werbekontakt wird dadurch intensiver und bleibt länger im Gedächtnis haften. Das ist natürlich von großer Bedeutung. Denn der Bedarf nach Produkten und Dienstleistungen tritt in den meisten Fällen nicht unmittelbar nach dem Werbekontakt, sondern (je nach Produktlebenszyklus) zeitversetzt Tage, Wochen oder erst Monate später ein.
Kennen Sie Ihre Kunden?
Insbesondere emotionale Werbung wirkt nie gleich nach einem einfachen Reiz-Reaktions-Schema. Sie wird stets in Beziehung zu persönlichen Erinnerungen gesetzt. Das führt nicht selten zu absolut konträren Resultaten. Es gibt aber auch von Gruppen geteilte Erfahrungen. Stichwort: Altersgenerationen. Es ist also elementar wichtig, die eigenen Kunden (die Zielgruppe der Werbekampagne) zu kennen. Es gilt herauszufinden, welche Erlebnisse vorausgesetzt werden können, wenn eine bestimmte Zielgruppe emotional angesprochen werden soll. Damit sorgen wir dafür, dass Ihre Botschaft auch richtig verstanden wird.
Die Umsetzung
Die ausgearbeiteten Konzepte werden von uns professionell umgesetzt: Es werden Fotos ausgewählt oder eigens für das Projekt aufgenommen, Werbetexte ausgearbeitet und an leistungsstarken Computern erfolgt die Detailbearbeitung und das Composing.
